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中国女性会挣敢花

2012年06月08日 10:54
来源:金融时报 作者:互联网编辑

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女人爱购物,问题是,谁在为她们买单?据一份最新调查报告显示,现在的中国城市女性在经济上越来越独立自主,大多潇洒地花着自己赚来的钱,并且慷慨地把超过一半(55%)的月收入全部用在购物上。

上月,中国知名市场调查公司思纬在一份关于中国女性的财政状况与购买力的调查报告中指出,75%的中国女性现在可以不向自己的另一半伸手,而是用自己的收入随心所欲地购物。此次调查的逾2000名女性分别来自香港、中国大陆、新加坡和马来西亚,年龄从15至64岁不等,收入水平各不相同。调查显示,北京女性与香港女性的经济独立程度同样位居榜首(皆为81%), 新加坡女性紧随其后74%,上海女性为71%。马来西亚女性在经济上最不独立,只有42%的受访者表示她们能够不向自己的男朋友或丈夫伸手要零花钱。并且,工资收入和投资收益是女人最主要的经济来源,其他的一些财富渠道则不再那么重要,比方说,结婚、离婚、遗产继承。其中,上海女性的就业率(61%)更是非常接近于英国女性的就业率(70%)水平(英国的女性就业率在欧盟位居第三)。

在职场上越升越高并且不懈拼搏的中国女性正在拥有与男性同等的经济大权,有时甚至成为主导者。我的女上司的年薪远远多过她的先生,买房买车、去哪里度假、孩子读哪所私立学校完全由她说了算,先生还乐得跟着她环游世界。而我身为高级职业经理人的单身贵族闺蜜则如调查所言是“最具热情的购物群体”中的一员大将,她毫不吝啬地用每季新款名牌将自己从头到脚地宠爱着,拥有上海最昂贵的健身美容俱乐部和高级宾馆的VIP卡,在珠宝商鼓吹“自己买给自己的右手钻戒”的潮流中也没落下。“自己赚钱买花戴”一度是她的MSN名字落款,她才不想拿着哪个男人的附属卡去购物,以免需要小心翼翼地承担“换季打折才买”的标榜贤惠的虚名。

调查还显示,87%的中国大陆女性表示她们将购物视为一种具有治疗作用的消遣活动,她们逛街后感觉身心愉悦。这个爱好无疑相当费钱,但购物的确是很多女人缓解工作和生活压力的发泄途径。疯狂加班后要买,受了老板同僚的气要买,因为别人买了所以也要买,无所事事的时候更要买。提着大大小小的购物袋,踩着颤颤巍巍的高跟鞋,坐进出租车回家,才是完美的一天。调查指出,上海女性比北京女性更喜欢通过购物炫耀和发泄。看来,女性购物心态也和两座城市不同的虚荣程度成比例。

在购物的生力军中,年轻女性的力量也不容忽视。“上海的年轻女性(15至24岁)是最具热情的购物群体,她们将月收入的88%用以购物,北京同年龄层次女性则为75%。虽然这两个群体每月所消费的平均额度仅为人民币1080元,但随着收入的增加,这个数字会逐渐上升。”对广告商而言,她们无疑是未来最值得培养的忠实客户。等她们一旦拥有更高的收入,她们的钱会更快地变成各种琳琅满目的商品。

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